随着传统广告形式的影响逐渐下降，社交媒体和网红对消费者的影响越来越大，所以越来越多的品牌把社交媒体运营和网红营销放到他们的市场推广的策略中，以期望在它们的目标用户中提高品牌的知名度。那么，经常被提及的KOL和KOC分别是指的什么，它们又有哪些区别以及联系呢？KOL和KOC各是什么意思？KOL是Key Opinion Leader (意见领袖)的意思,代表某个人在某个垂直领域拥有最丰富的知识和见解, 能利用自己的专业知识合理客观的评价某类...

KOC（关键意见消费者，Key Opinion Consumer）一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。KOC自己就是消费者，分享的内容多为亲身体验；他们的短视频更受信任；他们距离消费者更近，更加注重和粉丝的互动，由此KOC和粉丝之间形成了更加信任的关系。此外，他们的内容、文案虽然不精致，甚至有时候还很粗糙，但是因为真实所以信任，因为互动所以热烈，这样带来的...